Les Cinq Sortes

Le défi : L'univers québécois des microbrasseries rassemble un nombre grandissant de joueurs dont les produits peinent à se distinguer, laissant souvent un arrière-goût de terroir, de clergé et/ou de ceinture fléchée.

La solution : En appui aux Brasseurs de West Shefford, nous avons créé en 2014 une famille de bières aux noms « légers » qui engagent rapidement la conversation avec le consommateur – que ce soit sur les tablettes d'un dépanneur, dans le menu d'un resto ou lorsqu'un serveur présente ses spéciaux :

- Blonde : Cette Sorte-là
- Rousse : L'Autre Sorte
- IPA : Les Trois Lettres
- Blonde légère : La Pas Forte
- Blanche : La Brassée de blanc

Les résultats : Vite remarquées, les identités développées ont favorisé la conclusion d'un partenariat menant à la distribution dans 2 500 points de vente. Ailleurs dans l’industrie, l’approche « conversationnelle » n'a pas tardé à faire des petits – l'imitation étant la forme la plus sincère de flatterie.