Stratégie de communication + Création publicitaire
FMOQ - Diagnostic
Lancée en 2010, une campagne de référence dont le succès repose sur la transparence
Le défi :
De 2008 à 2010 au Québec, la pénurie de médecins de famille s'est aggravée de 45%. Plusieurs places dans les facultés ne sont pas comblées, les étudiants privilégiant la médecine spécialisée.
La solution :
Dans un effort transparent de valorisation de la profession, la FMOQ devient la 1re organisation en santé à utiliser les médias sociaux pour amener le public sur le terrain et le rendre complice de ses objectifs.
Diagnostic - Documentaire YouTube (2010)
Les résultats :
Le documentaire YouTube « Diagnostic » a été visionné plus de 150K fois en 2010, alors que la page Facebook « Québécois sans médecin de famille » recevait jusqu'à 9 commentaires à la minute. De 2010 à 2017, les inscriptions en médecine familiale passent de 42% à 51%.
Les crédits :
- Client : Fédération des médecins omnipraticiens du Québec
- Agence : BCP
- Conception-rédaction : Hughes Chandonnet (Déraison)
Affiche officielle du documentaire
Campagne d'affichage sauvage annonçant la sortie du documentaire sur YouTube
Page Facebook « Québécois sans médecin de famille » : 3 000 commentaires dès la première semaine, jusqu'à 9 à la minute!
Le jour du lancement, dans La Presse.
L'analyse du Devoir après 2 semaines de campagne.
Grâce aux efforts déployés par la FMOQ et le gouvernement du Québec, les inscriptions en médecine familiale progressent.