Stratégie de marque + Identité de marque + Création publicitaire

Enclav

La zone citoyenne de la Place Bell
passe à l’offensive

Le défi :
À Laval, la Place Bell offre bien plus que l'amphithéâtre qui accueille les matchs du Rocket et les spectacles d'Evenko. Sa « section communautaire », gérée par la Cité de la culture et du sport de Laval (CCSL), inclut une glace olympique, une glace d'entrainement LNH et une coursive. En 2024, sept ans après leur inauguration, ces infrastructures demeuraient méconnues du grand public.

La solution :
Déraison recommande de créer une marque complémentaire à la marque Place Bell, facilitant la distinction entre les deux zones du même bâtiment. En plus de rappeler que ce lieu phare est né de notre passion pour le hockey, le nom Enclav explique que la zone citoyenne est enclavée dans l’espace et qu’elle appartient à tous·tes les Lavallois·es (en compétition, Laval est abrégée LAV).

Publicité vidéo - Campagne de lancement

Les résultats :
Quelques semaines après le lancement, l'équipe de l'Enclav signale une hausse significative du nombre de demandes d'information en vue de l'organisation d'un événement. Déraison poursuit sa collaboration avec la CCSL, alors qu'Hughes Chandonnet est invité à siéger au conseil d'administration de la future Fondation de l'Enclav qui sera lancée à l'automne 2025.

Les crédits :
- Client : La Cité de la culture et du sport de Laval
- Stratégie de marque et rédaction : Déraison
- Design graphique et direction artistique : Barnik
- Stratégie média : Francis Jette
- Vidéo et photographie d'événements : LastingMotion
- Photographie éditoriale : Véronique Duplain
- Uniformes et publicité par l'objet : Groupe Triton

Affichage dans le métro (Station Montmorency)

Affichage dans les rues (boulevard Saint-Martin)

Publicité La Presse

Identité visuelle

Signalétique (glace olympique)

Uniformes et publicité par l'objet

Stratégie d’infolettre et lancement de « Plan de match »

Création du festival printanier « Sorties en série » : cinq grands rendez-vous durant le parcours éliminatoire du Rocket

Stratégie de lancement : l’équipe à la une du Grenier magazine

- Stéphanie Leblond, directrice des communications et partenariats, La Cité de la culture et du sport de Laval | Enclav

« J’ai l’immense chance de travailler avec Déraison et ses partenaires depuis le lancement de notre nouvelle marque, Enclav. Leur approche créative, stratégique et efficace fait d’eux des alliés précieux tant pour les grands projets que pour les actions et tactiques au quotidien.

Toujours là lorsqu’on a besoin d’eux, ils savent apporter la bonne dose d’ambition en toute bienveillance afin que le résultat soit spectaculaire à tout coup. Déraison est devenu une véritable extension de notre équipe, jouant un rôle clé dans notre capacité à innover et à sortir des sentiers battus. »