Stratégie de communication + Création publicitaire
Fini les excuses bidon
S'attaquer à la surconsommation d'eau en la rendant visible et embarrassante... ça marche !
Le défi :
Pendant que la consommation d'eau potable diminue à travers le Québec (et que le gouvernement provincial se prépare à imposer des cibles de réduction plus ambitieuses), la Ville de Candiac assiste au phénomène inverse : l'utilisation d'eau par les citoyens a bondi de 21% entre 2018 et 2020.
La solution :
En 2021, Candiac souhaite lancer une audacieuse campagne de sensibilisation à la surconsommation. Les partenaires cFortissimo, Barnik et Déraison remportent un appel d'offres en proposant « Fini les excuses bidon », une plateforme créative qui utilise des bidons de 20L pour illustrer le problème de surconsommation, établi à 446L par foyer, par jour... soit 22 bidons (!).
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Les résultats :
La campagne 2021 contribue à une réduction de la consommation moyenne de 100 litres/foyer/jour (5 bidons). En 2022, l'Association des communicateurs municipaux du Québec lui décerne deux prix : Campagne comportementale et Coup de coeur de l'année. En 2023, un nouveau volet est lancé et utilisé par trois municipalités.
Les crédits :
- Client : Ville de Candiac
- Direction de création, conception-rédaction : Déraison
- Direction artistique, design graphique : Barnik
- Stratégie et service à la clientèle : cFortissimo
- Production vidéo et photographie : Hans Laurendeau, Shoot Studio
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