Stratégie de communication + Création publicitaire

Fous du ROU

Une campagne de soutien à l'achat local primée
qui canalise un réel sentiment de fierté

Le défi :
Quand la pandémie s'est installée, les Québécois.es ont répondu à l'appel des autorités en démontrant une solidarité sans précédent envers les entrepreneur.e.s d'ici. Toutefois, dès décembre 2020, « l'Étude bleue » de Léger Marketing sur la consommation locale révèle une usure du message. 33 % des 18-34 ans disent notamment en avoir assez d'entendre parler d'achat local.

La solution :
La MRC de Roussillon lance « Fous du ROU », une campagne de soutien à l'achat local qui vise à cultiver un sentiment d'appartenance et de fierté à l'égard des commerçant·es les plus dynamiques de ses 11 municipalités. L'offensive 2021 inclut affichage, blogue, tournée des événements estivaux, marketing d'influence, bière officielle et +++.

Les résultats :
La campagne installe une atmosphère festive et permet à 120 commerçant.e.s de profiter d'une visibilité directe, alors que la population de Roussillon apprivoise le territoire sous un nouveau jour. En 2022, « Fous du ROU » remporte la plume d'excellence de l'ACMQ, dans la catégorie « campagne comportementale COVID ».

Les crédits :
- Client : MRC de Roussillon
- Accompagnement stratégique et service client : cFortissimo
- Direction de création et conception-rédaction : Déraison
- Design graphique : Barnik
- Photographie (affichage) : Véronique Duplain
- Et autres collaborateur·rices de la MRC de Roussillon