Identité de marque + Noms de produits + Création publicitaire
Les Cinq Sortes
Une famille de bières « parlantes » auxquelles
la réponse de l'industrie en dit long
Le défi :
L'univers québécois des microbrasseries rassemble un nombre grandissant de joueurs dont les produits peinent à se distinguer, laissant souvent un arrière-goût de terroir, de clergé et/ou de ceinture fléchée.
La solution :
En appui aux Brasseurs de West Shefford, nous avons créé en 2014 une famille de bières aux noms « légers » qui engagent rapidement la conversation avec le consommateur – que ce soit sur les tablettes d'un dépanneur, dans le menu d'un resto ou lorsqu'un serveur présente ses spéciaux.
Les Cinq Sortes :
- Blonde : Cette Sorte-là
- Rousse : L'Autre Sorte
- IPA : Les Trois Lettres
- Blonde légère : La Pas Forte
- Blanche : La Brassée de blanc
Les résultats :
Vite remarquées, les identités développées ont favorisé la conclusion d'un partenariat menant à la distribution dans 2 500 points de vente. Ailleurs dans l’industrie, l’approche « conversationnelle » n'a pas tardé à faire des petits – l'imitation étant la forme la plus sincère de flatterie.
Les crédits :
- Client : Les Brasseurs de West Shefford
- Noms de produits, conception-rédaction : Déraison
- Design graphique : Barnik
- Photographie : Hans Laurendeau, Shoot studio
Affichage dans les toilettes des bars
Collection de sous-verres distribués dans les bars
Poignées de fût dans les bars
Dégustations dans les supermarchés IGA
Cette Sorte-là, bière officielle de L'autre Saint-Jean (2014)
Couverture médiatique du lancement