L'Urlu

Le défi : Quand un membre du duo d'humoristes le plus flyé au Québec nous invite à baptiser une école d'art doublée d'une salle de spectacles, on répond « OUI », suivi de « mais pourquoi nous ? ». Vincent Léonard (Les Denis Drolet) souhaitait que ce projet d'affaires mené avec sa conjointe Karine Daoust et leurs trois enfants puisse à la fois leur ressembler... et rassembler.

La solution : Dans « l'Urlu », on entend bien sûr « hurluberlu », un individu à la personnalité extravagante, éclectique. Le nom évoque aussi la légende de « l'hurlu », un rebelle protestant persécuté dans l'Europe du XVIe siècle − clin d'oeil à l'église protestante construite en 1858 dans laquelle est aménagé ce curieux refuge des passionné·es de culture.

Les résultats : Grâce à une plateforme graphique amusante, un site web inspirant et une tournée de relations publiques orchestrée avec brio, l'Urlu devient un pôle culturel des Laurentides dès sa levée de rideau.