Fini les excuses bidon
Le défi : Dans un effort pour atteindre d'ambitieuses cibles de réduction d'ici 2025, la consommation d'eau potable est en baisse à travers le Québec. À Candiac, on assiste toutefois au phénomène inverse : l'utilisation d'eau par les citoyens a bondi de 21 % en 2 ans.
La solution : La Ville de Candiac souhaite lancer une campagne de sensibilisation. Les partenaires cFortissimo, Barnik et Déraison remportent un appel d'offres en proposant une plateforme créative qui utilise des bidons de 20 L pour représenter visuellement le problème de surconsommation, établi à 446 L par foyer, chaque jour (!).
Les résultats : Dès son dévoilement, la campagne engage avec la population une nécessaire conversation. Au fil des publications sociales, en affichage et dans le journal local, les bidons sont utilisés tels un langage graphique qui présente clairement enjeux et solutions.
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Les artisans
Client : Ville de Candiac
Direction de création, conception-rédaction : Déraison
Direction artistique, design graphique : Barnik
Stratégie et service à la clientèle : cFortissimo
Production vidéo et photographie : Hans Laurendeau, Shoot Studio -
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