Karenuf

Le défi : Psychoéducatrice de formation, l'entrepreneure en série Véronique Carignan souhaitait développer une griffe de vêtements ayant pour mission l'affirmation positive (empowerment) des adolescentes. Plusieurs grandes marques se sont déjà aventurées sur ce terrain, toutefois leur engagement va rarement au-delà de la sensibilisation.

La solution : Déraison propose une plateforme de marque qui se présente ainsi : "Une planète à protéger. Des injustices à corriger. Des limites à repousser. Karenuf (care enough), c'est la marque complice des adolescentes qui bâtissent un monde à l'image de leurs valeurs. Un écosystème vibrant qui permet de forger et d'exprimer sa personnalité."

Les résultats : Lancée en novembre 2019, Karenuf rassemble déjà des ambassadrices inspirantes et une communauté allumée, en plus de proposer une collection de vêtements porteurs des aspiration d'une nouvelle génération.