Vous avez une marque à nommer ?

On s’y connait
en baptême.

Depuis 2010, à travers le Québec, Déraison a eu le privilège de nommer ou d’actualiser l’identité de plus de 100 marques et produits : des cabinets de services professionnels, des bières, balados et boutiques, mais aussi un centre-ville, une piste cyclable, une avenue… et plusieurs autres en route !

Au-delà d’une fascination pour la mnémonique et le pouvoir des émotions, notre démarche a été développée en fonction des pièges à éviter, des enjeux légaux et surtout de l’opportunité de création de valeur qu’offre une identité contagieuse. Rien ne nous rend plus fiers que de voir nos clients booster les statistiques des entreprises d’ici en matière de longévité.

Choisir un nom de marque,
c’est choisir un avenir

À l’ère des plateformes web, l’espace alloué à une marque pour se présenter est, en quelque sorte, passé de 30 secondes à 30 caractères.

Défiant l’indifférence, un nom efficace envoie vite un premier signal fort et raconte une histoire qui provoque une précieuse connexion émotive.

Choisir un nom de marque,
c’est choisir un avenir

À l’ère des plateformes web, l’espace alloué à une marque pour se présenter est, en quelque sorte, passé de 30 secondes à 30 caractères.

Défiant l’indifférence, un nom efficace envoie vite un premier signal fort et raconte une histoire qui provoque une précieuse connexion émotive.

Avant de développer une marque,
il faut se poser les bonnes questions.

En matière de développement de marque, notre expertise est bâtie autour de trois piliers :
1) le positionnement;
2) l’identité;
3) la stratégie de lancement.

Tout débute avec un appel exploratoire sans frais. Cette prise de besoin mène à la présentation d’une offre de service en différentes phases optionnelles et à l’assemblage d’une équipe sur mesure parmi nos collaborateurs de confiance (design graphique, développement web, photographie, production vidéo, etc.).
- Recherche nominale : ± 3 semaines
- Validation légale : ± 1 semaine
- Design de l’identité visuelle : ± 4 semaines
- Développement d’un site web : ± 8 à 12 semaines
N.B. : Différents travaux peuvent être réalisés en parallèle, tels que la production d’une vidéo, l’organisation d’une séance photo, le développement d’une stratégie de lancement, etc.
En deux mots : nos émotions.

Déraison s’intéresse tout particulièrement au pouvoir des émotions en communication. On prétend même qu’un nom efficace doit en cultiver une bien précise. Par contre, dans le développement d’une identité performante, il faut reconnaitre que l’émotion… est une distraction.

Notre démarche veille à désamorcer :
- l’empressement (qui pousse à brûler les étapes ou à se limiter à des idées plus familières);
- l’excès de confiance (souvent associé à une implication tardive des parties prenantes);
- l’orgueil (de devenir LA personne qui aura donné un nom à la marque);
- les préférences personnelles (parfois peu sensibles aux réalités de la cible).
Selon notre expérience, pour mieux rayonner, on gagne d’abord à se raisonner.
Parmi tous les efforts à déployer en communication, la recherche nominale offre la plus grande opportunité de création de valeur pour une organisation. Au-delà d’un nom, on cherche ici une histoire qui permettra à la marque de se distinguer de la concurrence tout en cultivant auprès de sa cible un réel pouvoir d’attraction.

Étape 1 : Dès l’approbation de l’offre de service, un appel de démarrage est planifié. C’est l’occasion de préciser les paramètres du projet, de procéder à un exercice de projection, de s’assurer que l’on regarde ensemble dans la même direction.

Étape 2 : Un récapitulatif des objectifs stratégiques est partagé par courriel. On souhaite ici que le client puisse valider notre compréhension du contexte, de l’opportunité, des facteurs de succès pour l’organisation, des critères de sélection du nom idéal, puis de la personnalité souhaitée pour la marque.

Étape 3 : On passe à la présentation de la recherche nominale en survolant dans l’ordre :

- Un rappel de nos objectifs stratégiques;
- Un portrait du paysage concurrentiel (optionnel);
- Une planche d’inspiration offrant un portrait-robot de la marque à bâtir;
- Un aperçu de 5 à 7 pistes explorées;
- Le dévoilement de 3 recommandations, accompagnées d’un court texte de présentation et de simulations;
- Pré-vérification en matière de propriété intellectuelle.
Au quotidien, Déraison utilise les trois modèles langagiers les plus populaires selon leurs forces pour accomplir différentes tâches secondaires : recherche d’études de cas, création de personas, pré-maquettes, etc.

Bien que l’IA ait réponse à tout, sa capacité à proposer des noms de marque distinctifs, engageants et disponibles — voire à guider un choix qui influencera l’avenir d’une organisation — demeure à nos yeux sévèrement limitée.

Sa contribution dans le développement de cette page d’atterrissage ? Un astucieux bout de code CSS. ;)
Depuis 2010, Déraison et ses collaborateurs ont à coeur de contribuer à l'émergence d'une nouvelle génération de leaders québécois — dont la marque exerce un pouvoir d'attraction qui n'a rien à envier à celui d’organisations établies.

Notre rôle n’est pas celui d’une agence, mais plutôt d’un partenaire qui complète l’équipe interne de nos clients. Travailler avec nous, c’est opter pour un accompagnement à la fois inspirant, personnalisé, professionnel et… pas compliqué.
Pendant que vous êtes là, pourquoi ne pas explorer aussi…

Qu’allons-nous lancer ensemble ?

Pour Déraison, rien n’est plus excitant qu’un chantier de marque. Le défi d'affaires à relever. Les parties prenantes à aligner. Les doutes à dissiper. Puis le moment où l'on regarde les choses froidement, où l’on contemple l’alternative. C’est ici qu’on choisit de foncer — vers un succès calculé.